Si l’inflation met à mal le porte-monnaie des Français, certains y voient surtout l’occasion de (re) lancer un business. Dans un contexte économique difficile où les citoyens doivent désormais opérer des arbitrages dans leurs dépenses, le géant de la restauration rapide, McDonald’s, lance, ce mardi, trois offres à prix réduits en France.
« Depuis plusieurs semaines ou même plusieurs mois, on entend de nos équipes sur le terrain, de nos franchisés, qu’il y a une pression globale sur le pouvoir d’achat », a expliqué à l’AFP, Jo Sempels, PDG de McDonald’s France. Un arbitrage qui ne s’est « pas encore » vu sur le chiffre d’affaires, selon lui. Mais la France étant le deuxième plus gros marché de l’enseigne derrière les États-Unis, il fallait être « proactif pour finalement essayer d’éviter un impact de tout cela sur (les) ventes », a expliqué Jo Semples.
Une marge réduite pour les restaurants
Le groupe propose notamment un nouveau menu baptisé McDeal à 5 euros, avec davantage de bœuf ou de poulet, et un produit supplémentaire par rapport au menu McSmart déjà proposé à ce prix-là. « Ce sont les mêmes produits et on n’a rien changé au niveau de la qualité, ni au niveau de l’approvisionnement », assure le PDG. La différence se fera sur la marge des restaurants.
Jo Sempels se défend également de vouloir apporter une réponse à la concurrence de nouveaux fast-foods à bas prix comme Master Poulet ou Tasty Crousty. « Ce n’est pas une proactivité versus les chaînes qui peuvent éventuellement rentrer sur le marché, c’est parce que le consommateur le demande », assure-t-il à propos de cette nouvelle offre.
Pour 2026, le groupe prévoit en France « plus ou moins 100 millions d’euros » d’investissement, avec l’ouverture de nouveaux établissements et la rénovation des anciens.
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