La compagnie aérienne nationale israélienne, El Al Israel Airlines, a annoncé une refonte majeure des uniformes de son personnel de cabine et au sol, en partenariat avec la marque de mode israélienne Renuar.
Cette nouvelle collaboration marque un renouvellement stratégique de l’image de marque d’ELAL, la compagnie mettant l’accent sur le professionnalisme, la modernité, le confort et la fierté israélienne comme moteurs de conception. Récemment, ELAL a investi dans sa flotte et l’expérience client ; la refonte des uniformes représente un prolongement concret de cette transformation.
ElAl a sélectionné Renuar après un appel d’offres auprès de sociétés de mode locales. Le cahier des charges de Renuar vise à créer des tenues répondant aux exigences opérationnelles tout en exprimant élégance et identité nationale.
Selon Lee Ben Hamo, responsable de la communication marketing et de l’expérience client chez EL AL a déclaré : « Après de nombreuses années de service avec les uniformes familiers d’EL AL, nous entamons un processus passionnant de modernisation des uniformes pour le personnel navigant et au sol. Nous sommes fiers de notre collaboration avec Renuar et sommes convaincus que le résultat reflétera la transformation qu’a connue EL AL ces dernières années et son identité israélienne, tout en préservant un confort et une qualité irréprochables ».
Yifat Pasternak, Vice-présidente marketing chez Renuar, a ajouté : « Pour Renuar, c’est un grand honneur de participer à la conception des uniformes de la plus grande compagnie aérienne d’Israël. La rencontre entre la mode israélienne contemporaine et le patrimoine historique d’EL AL est une évidence. Nous apporterons à ce projet les valeurs qui nous guident : l’innovation, le souci du détail et une connaissance approfondie de la mode, ainsi que les besoins du personnel d’EL AL qui portera ces uniformes au quotidien.»
Alors que de nombreuses compagnies aériennes privilégient les mises à niveau numériques et l’amélioration de l’aménagement intérieur des cabines, le renouvellement des uniformes constitue souvent un symbole visible de changement. Pour EL AL, ce changement est particulièrement significatif : la compagnie tire parti de son statut unique de compagnie aérienne nationale et renforce son identité sur un marché aéronautique concurrentiel.
Bien qu’ELAL n’ait pas encore annoncé de date de déploiement précise, la compagnie aérienne confirme que la phase de conception est en cours et prévoit des uniformes spécifiques pour les hôtesses et stewards, les pilotes et le personnel au sol.
L’approche par sondage et atelier suggère que le déploiement privilégiera le confort et l’adaptation au contexte (long-courriers, court-courriers, climats variés), sans oublier l’esthétique.
La décision d’ELAL de collaborer avec Renuar pour la refonte complète de ses uniformes témoigne d’une volonté plus globale de moderniser chaque aspect de son identité visuelle.
Source : Aviation A2Z & Israël Valley
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